2019年に開催されたラグビーワールドカップ2019日本大会では、世界中のラグビーファンのみならず、ワールドラグビー、日本ラグビーフットボール協会、大会組織委員会、スポンサー企業、放送局、新聞社、自治体など、あらゆるステークホルダーをつなげ、大会の成功をサポートしました。ラグビー気運の大いなる盛り上がりを作りあげた同大会は世界中から注目されました。また、大会運営においては、これまでに類を見ないSNSの積極的運用や、マスメディア広告の露出はもちろん、CRMを活用しターゲットに合わせたデジタル施策でチケット販売を促進し、会場を一体化させるセレモニー・スポーツプレゼンテーションなど、これからの時代にふさわしいイベント運営のあり方を実践しました。

国内外で活動する当社グループの企業がそれぞれの得意分野を活かしながら統合力を結集したことで、さまざまな分野のさまざまな方々に大きな価値を提供することができました。

2019年、株式会社電通は株式会社北海道日本ハムファイターズ様、日本ハム株式会社様との共同で、北海道日本ハムファイターズの新球場を保有・運営する新会社「株式会社ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント」を設立いたしました。同社は、2023年開業予定の新球場・ボールパーク建設計画を具体化し、“北海道のシンボル”にしていく役割を担います。

北海道ボールパーク（正式名称：HOKKAIDO BALLPARK F VILLAGE）は、単なる球団事業ではなく、人々の生活を豊かにする「まったく新しい街づくり」を目的にしたプロジェクトです。そのため、スタジアムだけでなく、商業施設やアトラクション、公園などをボールパーク内に建設し、さまざまな目的を持ったたくさんの方を引き寄せる“磁力”のある場所となることで、地域に新たな価値を生み出していくことを目指しています。

電通グループは2019年に、バドワイザーによるMLB史上初の黒人プレーヤーであるジャッキー・ロビンソン生誕100年を記念する取り組みを支援。スポーツにおいて多様性とインクルージョンの重要性を強調し、新しい世代すべてにジャッキー・ロビンソンの物語を共有しました。

その一環として、スパイク・リー監督による映像作品「インパクト」を制作。1940年代と現代の対比からキャンペーンのメッセージを表現しました。加えて、限定版ボトルやポスター、PR試合の全てでメッセージを体現。人種の融合を連想させるモノクロとそれを繋ぐ赤いスティッチ、ジャッキー・ロビンソンのサイン、伝説となっている彼の背番号42をデザインに取り入れました。また、期間中に販売された限定版バドワイザーボトル１本につき42セントがジャッキー・ロビンソン財団の活動支援のために寄付されました。

キャンペーンはバドワイザーブランドを野球に結び付けるだけでなく、多様性とインクルージョンの重要性を訴求することで大きな反響をいただき、主要なメディアでも紹介されました。