マーケティング・デザイン
今、企業のマーケティング環境は大きく変化しています。 デジタルメディアやソーシャルメディアの普及、消費者の行動様式の変化、ビッグデータ処理基盤などのテクノロジーの進化は、企業と消費者の関係を確実に変ぼうさせています。
こうした中で、企業はマーケティング活動の各プロセス、個々の施策を有機的に結び付けなければ十分な成果を上げることが難しくなっています。 電通では、この大きな変化を「マーケティング・コンバージェンス」と名付け、クライアントが直面する今日的な課題に対して、統合的なソリューションを開発、提供しています。
マーケティング・コンバージェンスの時代をリードする統合的なマーケティング・ソリューションを提供すること。 売れ続ける仕組みの設計（デザイン）をお手伝いすること。 この「マーケティング・デザイン」を通じて、クライアントが直面する課題に正面から向き合うパートナーとなることが、私たちの願いです。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- 統合マーケティング
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- PDCAマネジメント
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- マーケティング・システム・デザイン
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- 事業・ブランドコンサルティング／CI・VI
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- ビジネスデザイン
コミュニケーション・デザイン
生活者のコンタクトポイントが多様化し、企業からのメッセージが情報の受け手に伝わりにくくなる中で、「コミュニケーション・デザイン」の重要性が増しています。 これは、コミュニケーション活動を行う上で、情報の受け手にとって最適な環境をどう設計（デザイン）するかということです。
そのために、生活者の嗜好や取り巻く状況を把握し、コミュニケーションのプロセスや機会、手段を設計します。 環境形成に有効な手法である戦略ＰＲやＷＯＭ／ＢＵＺＺなど既存の広告以外の情報経路からのコミュニケーションを立案したり、ブランデッド・エンタテインメントやブランデッド・ユーティリティーなどのコンテンツを活用したコミュニケーションにより、ニュートラルなプランニングを実践します。
さらに、企業・事業・プロダクトの開発をもスコープとし、あらゆるコミュニケーションチャンスをデザインの対象にして、クライアントの課題解決を行います。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- コミュニケーション・デザイン
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- クロスメディアコミュニケーション
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- 戦略PRデザイン
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- クライシス・コミュニケーション
クリエーティブ
電通は、「イノベーティブなクリエーティブ」をテーマとしています。既成概念やデジタル／トラディショナルの枠にとらわれず、アイデアを、メディアを、人材を、自由自在に組み合わせて、最適なソリューションを提案します。
電通のクリエーター約900人は、ひとりひとりがイノベーター。それぞれの個性を生かした900通りのソリューションで、コミュニケーションのあらゆる課題に応えます。
その実力は、年間で最も優れたクリエーティブワークをした人に贈られる賞「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」全26回中24回という受賞歴からも証明されています。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- 広告賞受賞歴
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- クリエイター・オブ・ザ・イヤー
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- ガン・レポート
プロモーション
プロモーションの本質は「人を動かす仕組みをつくる」ことにあります。 商品やサービスが多様化し、商品力のみで購買行動を促すことが難しくなる一方、生活者も、大量の情報に渦巻かれながら正しい選択を行う困難に直面しています。
電通は、さまざまなプロモーション施策を企画し実施する組織やコンテンツ、ネットワークを有しており、その効果を高める具体的な術を知っています。 購買の現場である店頭でのコミュニケーションにとどまらず、PCや携帯電話を用いるデジタル領域の知見やツールも豊富に有しています。 ターゲットの心的状況を踏まえて最適なメッセージを生み出すクリエーティブ視点も備えています。
また、生活者の体験を、より劇的で印象深いものにして、「次の行動」に導くスペース・ブランディングの手法にも長けています。 さらには、商品が備える世界観、すなわち商品が発する空気のようなものも理解した上での先進的なプランニングも強みとしています。
どんな時代や状況であっても「人を動かす仕組みづくり」を可能にする専門組織と人材を電通は有しています。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- 店頭／ショッパーズ・マーケティング
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- デジタル・プロモーション
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- スペース・ブランディング
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- O2Oソリューション
デジタル／ソーシャルメディア
多様化と進化が進むデバイスやメディア、注目されるビッグデータ、そして急速に活用が進むアド・テクノロジーなど、デジタル領域における広告ビジネスは新たなステージに進みつつあります。 また台頭するソーシャルメディアにおいては、消費者と企業との新たな関係性を構築することが求められています。
電通グループには、総合広告会社として蓄積してきたクリエーティブやプランニングのノウハウ、統合キャンペーンの企画・実行力、さまざまな企業とのリレーション、といった強みがあります。そこにデジタル／ソーシャルメディア領域の新しい発想や技術を加えることで、ビジネス・インテリジェンスの重要性が高まる時代の潮流に先駆けた、ビッグデータとテクノロジーを基盤とした独自のインテリジェンスメソッドを開発・提供し続けています。
また、（株）電通デジタル・ホールディングス（DDH）を通じて総額100億円の「電通デジタル・ファンド」を運用し、グローバルなデジタルビジネス市場の創造と電通グループのデジタル領域における事業拡大を目指しています。
電通グループは、DDHを中核としたグループ各社が持つ国内外の高い専門性を最大限に活用し、クライアントの事業課題解決やキャンペーン目標達成のため、プラットフォーム構築、データ分析から、効果検証、システム運用までのすべてを、マーケティング・パートナーとして一貫したソリューションを提供します。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- インタラクティブメディア
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- デジタルソリューション
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- プラットフォーム開発
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- ソーシャルメディア・マーケティング
データ・ソリューション
デジタル化の進展やテクノロジーの進化によって、収集・分析可能なデータのボリュームや多様性が飛躍的に拡大し、調査データや販売データだけではなく、web上の行動ログデータやソーシャルメディア上の発信データ、GPSなどの位置情報データ、センサーデータなどの多様なデータがリアルタイムで蓄積され、マーケティング活動の重要な情報資源として活用可能になっています。
一方、マーケティングの戦略意思決定や投資の最適化、新たなマーケティング・インサイトや消費者理解の手法、あるいはキャンペーン・マネジメントの進化、デジタル・マーケティング最適化、ダイレクト・ビジネスやCRMなど、マーケティングのさまざまな領域、課題において、データ活用が、ビジネスの成長やイノベーションのカギとなっています。
電通では、多様なデータの中から、ビジネスやマーケティングに役立つ知見を見い出し、アクションを最適化していくための data×technology×ideaを融合したさまざまなデータ・ソリューションを開発しています。これまでの豊富な実績と、培ってきたノウハウを通じて、クライアントビジネスの成長を支えるさまざまなソリューションを提供します。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- マーケティング・インサイト
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- マーケティングROI
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- キャンペーン・マネジメント
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- デジタル・マーケティング最適化
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- ダイレクト
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- CRM／EC
メディア・コンテンツ
電通は、長年の経験や独自のメソッド、ツールに裏打ちされた効率的なメディア・プランニングやバイイング戦術の構築力を保持しています。 また、テレビ番組のプロデュース、映画の製作委員会への出資や大型スポーツコンテンツの放映権獲得など豊富で優良なコンテンツ資産を活用できる環境を整えてきました。
そして、メディア・プランニングのノウハウやバイイング力、さらには豊富なコンテンツへのアクセス力を生かしたプランニングを実践するためにMCプランニング局という専門組織を社内に設置しています。MCプランニング局では、ブランド課題解決策としての最適なメディアプラン、旬なメディア企画を提供します。
電通には、ブランド課題を解決するためのメディア・プランニングのノウハウ、メソッド、ツール、ならびに優良なコンテンツ資産、そしてそれらを活用して斬新なメディア企画を開発する専門力と実行力があります。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- メディア・プランニング
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- メディア・バイイング
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- インタラクティブメディア
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- スポーツ・コンテンツ
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- エンタテインメント・コンテンツ
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- メディアとの新ビジネス開発
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- オーディエンス・インサイト
ソーシャル・ソリューション
環境問題、資源・エネルギー問題、食料問題、貧困・格差問題、医療・介護問題など、社会には多くの問題が存在します。これらの問題の解決には、行政機関だけでなく、民間組織、非営利組織、さらには市民の積極的な参加と協力が必要であることは言うまでもありません。それだけに、すべてのステークホルダーが納得して取り組める、より良い社会の実現に向けたソリューションが求められます。
電通では、社会・環境・生活者の変化を見据えた未来予測を行い、そこから見えてくるソーシャルテーマを発掘し、複雑に連関する課題を「見える化」することから始めます。そして、その解決に向け、ビジネススキーム開発、コミュニケーション戦略提案、社会を巻き込んでの運動展開など、専門チームがコンサルティング、プランニング、施策・実施の各フェーズで、最適なソリューションを提供します。
- ＜ビジネス・フィールド＞
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- 環境
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- エネルギー＆スマートグリッド
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- 食農プロジェクト
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- CSRコンサルティング
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- サステナビリティ
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- ソーシャル・デザイン・エンジン
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- 各種プロジェクト
