Caratのグローバル・ビジョン

Caratはグローバル・ビジョンとして、クライアントにとってより高い付加価値を創出する「Redefining Media（メディアの再定義）」を掲げています。このビジョンは、Caratが従来型のメディア・プランニングやメディア・バイイング・エージェンシーを超えた存在となるための原動力であり、このビジョンを実践することで、クライアントにとって必要不可欠なビジネス・パートナーとしてのポジションを獲得することができると考えます。

複雑な環境におけるクライアントサポート

われわれのクライアントは、グローバリゼーションやマーケティング・コンバージェンスといった潮流の中で事業を展開しています。こうした動きが活発化するに従い、クライアントは、将来的な成長の源泉と投資やリソースにおける優先事項を判断するため、世界中の消費者行動を包括的に理解する必要があります。

Caratは、クライアントのビジネス・パートナーとして、マーケティング・エコシステム全体にわたり、すべてのコミュニケーション・チャネルやプラットフォームに関する独自の視点を持っています。この基盤となるのが、消費者行動に対する卓越した分析力であり、それは独自の協調的事業運営モデル「One P&L」によって支えられています。こうして、ソーシャル・メディアやサーチ・オプティマイゼーションといったさまざまな領域において、クライアントに専門的なアドバイスを提供することができるのです。

その結果として、「Redefining Media（メディアの再定義）」の実践を通じて、クライアントに対して広く複雑なマーケティング・エコシステムにおけるマーケティング予算に関するアドバイスを行うことが可能となります。

グローバル・ビジョンのローカライジング

Caratのグローバル・ビジョンをCarat UKで実践するために、以下の3点を重視しています。

1. 人材： Caratは、優秀な人材を獲得、育成し、定着させる社風を培っており、英国の有名紙『Sunday Times』で「働きがいのある企業100社」にノミネートされました。優秀な人材の貢献により、当社は現代のメディア環境の中でエージェンシーが果たすべき最も重要な役割を果たしています。つまり、クライアントが進化しつつあるメディア環境の中で、自信を持ってマーケティング活動を展開できるよう、物事の包括的な見方、考え方を提供しているのです。グローバリゼーションの潮流の中、Caratのグローバル・クライアントに対してサービスを提供するにあたり、Carat UKの豊かな人材がこれまで以上に戦略的な役割を果たしています。

2. 価値：Caratは市場トップクラスの実績を有し、クライアントに真の事業価値を提供しています。当社の実績は、革新的な洞察力とプランニング・ツールによって支えられており、その多くはCaratのグローバル・ネットワーク全体で共有されています。2013年、Carat UKは54の賞を受賞しました。これは、Caratの商品・サービスの質の高さ、ひいてはクライアントに提供する価値の高さを示すものです。

3. 成長：Carat UKは、業界第2位のポジションを確立していますが、中長期的には第1位を獲得できるよう戦略を推進しています。現代の市場環境における成長のカギは、多様化を図ることにあります。他の電通イージス・ネットワークのエージェンシーが持つ専門性を活用しながら、イノベーションの創出に継続的に取り組むことによって、クライアントおよび広告業界から高い評価を獲得し、事業の成功へとつなげていきます。